Ligos
комунікаційна стратегія, бренд-айдентика та дизайн пакування
Проблема, з якою до нас звернувся бренд «Лігос», досить поширена: це велика компанія, перший національний виробник круасанів, але бренд був добре відомий лише жителям Західної України. Тому нам потрібно було побудувати знання бренда на всеукраїнському рівні й зробити його впізнаваним серед широкої аудиторії споживачів.
Ми дослідили досвід аудиторії та зрозуміли, що круасанам у пачці бракує того, за що люди люблять круасани загалом: ніжної начинки, повітряного тіста та натуральності.Це вилилось у ціннісну пропозицію «Лігос — справжні круасани, що поєднують найголовніше: повітряне тісто, ніжну начинку та апетитний вигляд» та слоган «Справжніжні круасани».
Ми взяли за основу форму нового вікна та розвинули її в цілудинамічну систему. Оскільки основна форма айдентики перегукується із самим пакованням, споживачеві простіше зчитати всі елементи як єдиний стиль круасанів «Лігос».
Також під час дослідження ми виявили, що пачки круасанів «Лігос» зливаються із супутніми продуктами на хлібних полицях супермаркетів. У зв’язку з цим вирішили оновити дизайн паковання продуктів, зробити його більш помітним на полицях магазинів.
Така кількість користувачів, що бачили рекламу круасанів «Лігос», запам'ятали рекламу.За результатами бренд-ліфта, показник purchase intent вищий за середній у соцмережах та середній на YouTube.
користувачів соцмереж
користувачів YouTube
