minfin.com.ua

рекламна кампанія




minfin.com.ua

рекламна кампанія

«Мінфін» — найбільш відвідуваний діловий сайт України. На ньому є все про банки, інвестиції та нерухомість. А віднедавна з'явився ще й каталог депозитних пропозицій зі зручними фільтрами. І нам потрібно було розробити рекламну кампанію, яка би розповіла про його переваги.

minfin.com.ua

Перевіряємо гіпотезу

Існує думка, що потенційні вкладники сфокусовані на депозитній ставці, тоді як решта умов залишається навіть непереглянутою. Чи правдиве таке твердження, ми перевіряли під час опитувань. Респондентами стали люди, які вже мають депозити, і ті, хто користується програмою Мінфіну «Бонус до депозитів».

Не самими відсотками

Під час опитування ми дізналися цікавий інсайт: відкриття депозиту — серйозний крок. Серйозний настільки, що ставка виявилася лише одним із пунктів оцінки пропозиції. Крім відсотка, потенційним вкладникам важлива можливість знімати кошти, поповнювати і відкривати депозит із мобільного. А ще — причина довірити гроші саме цьому банку.

«Я аналізую банк, рейтинг. Хочу мати можливість у будь-який час забрати гроші... Часто навіть банки не можуть розібратись в умовах депозитів. Система повинна бути прозорою…»

Отож гіпотеза спростована. Принагідно клієнт удосконалив каталог згідно з побажаннями користувачів, а ми сформулювали повідомлення для кампанії.

Чому шукати депозити на minfin.com.ua?

Бо в його каталозі — депозити всіх банків. А щоб потенційним вкладникам було легко знайти підхожий варіант, є зручний фільтр. Так і з'явився слоган: «Обирай депозит легко на minfin.com.ua».

А як обирати депозит?

Розказали-показали в роликах. Вони про «легко» і «швидко», про зручний Мінфін і задоволеного користувача.

Ми співпрацюємо з Aimbulance третій рік, і це наш другий великий спільний проєкт. Колеги сильні в маркетингу, розуміють усі етапи: від створення продукту до його просування. Нашим завданням було зробити ТБ-ролик, який збільшить знання minfin.com.ua як сервісу для вибору депозитів. У результаті ми отримали ефективну рекламу, не витративши зайвого бюджету на її виробництво.

Олена Бойко

Brand Manager minfin.com.ua

Результати

х

3

+

200

top-of-mind як джерело
інформації про депозити

зростання прямого
трафіку на сайті

%

Project Team

Команда Aimbulance

  • Creative Director
    Світлана Лобанова
  • Creative Copywriter
    Лія Саджая
  • Strategic Planner
    Марія Яценко
  • Junior Account Manager
    Марина Гергель
  • Designer
    Ксенія Михайлова
  • Designer
    Альона Сосновська
  • Producer
    Cерафіма Куценко

Команда minfin.com.ua

  • Head of Content Department
    Сергій Віндерських
  • Head of Marketing and Product Department
    Стас Туголуков
  • Brand Manager
    Олена Бойко

Команда продакшну

  • Post-Production
    I'm rockstar vfx
  • Sound Design, Music
    Всеволод Золотько