UNICEF
рекламна кампанія



UNICEF
рекламна кампанія

Проблема

Батьки відмовляються робити щеплення дітям

пройшли вакцинацію
від кору

29

%

пройшли вакцинацію
від гепатиту Б

23

%

пройшли вакцинацію
від дифтерії, кашлюка і правцю

45

%

За даними МОЗ, у 2016 році серед дітей до 1 року лише:

планети вільні від поліомієліту
завдяки вакцинації
знищена завдяки вакцинам.
З 1977 року Земля вільна
від натуральної віспи

80

смертельна хвороба

1

%

1

В Україні виробляють
неякісну вакцину

2

Вакцина псується
про транспортуванні

3

Вакцинація
не обов'язкова

Небезпечні міфи, у які вірять батьки

Рішення

Провести промо-кампанію, яка б розвіяла міфи з приводу вакцинації, пояснила, що вакцина не може заподіяти ніякої шкоди

Key-visual

Основне повідомлення у зовнішній рекламі: «Ваша дитина може стати ким завгодно, якщо її мріям не завадять хвороби».
Банери закликали вакцинувати дітей та розповідали про сайт, на якому можна дізнатися всю інформацію про вакцини.

Відео

«Хворобам байдуже, про що мріє ваш малюк» —
такий жорсткий слоган привернув увагу до проблеми. Більшість захворювань, від яких роблять щеплення, призводять до інвалідності або смерті. Вакцинація — єдиний спосіб напевне уникнути цих наслідків і допомогти малюку справдити мрії.

Освітній веб-сайт

Ми використали сайт як наш найголовніший інстумент, за допомогою якого батьки могли отримати необхідну інформація про ліки, проконсультуватися зі спеціалістами.

Кольорова гамма

Ілюстрації

Як роблять вакцини?

Вироблення вакцин — одна з найбільш контрольованих галузей. А усі її партії робляться виключно під замовлення. Ми вирішили розказати батькам у деталях про всі етапи вироблення та доставки вакцин, щоб вони переконалися — в Україну приїжджають якісні препарати.

Результат

3 дитини розказали 3 151 465 дорослим, що інфекційні захворювання — це смертельна загроза

Хто брав участь у проєкті

Сreative copywriter
Іра Василенко
Designer
Поліна Жмур
Creative director
Світлана Болдирєва
Creative director
Катерина Пікуль
UX designer
Давід Азатян
UX designer
Анна Сосновська
Strategic planner
Богдан Годзенко
Producer
Серафіма Куценко
Media manager
Юрій Гамалійчук
Media manager
Олена Письмена
Media director
Дмитро Кудінов
Account manager
Аліна Мельниченко

Над кейсом працювали:

Copywriter
Таісія Герасько
Copywriter
Таісія Герасько
UX lead
Артем Пивоваров
Account manager
Валя Дибка
UI designer
Ксенія Михайлова