Бетон від Ковальської

іміджева кампанія



Бетон від Ковальської

іміджева кампанія

Завдання

«Бетон від Ковальської» — лідер ринку бетону, і про це бренд час від часу нагадує іміджевими кампаніями. Креативні матеріали й медійний підхід для однієї з таких нам потрібно було розробити.

Ми поділили кампанію на два періоди, щоби спочатку охопити максимальну кількість аудиторії, а потім — нагадати про бренд.

Що зробили

1

2

Друга хвиля.
«Ковальська» локальна

3

Медійна
підтримка
Перша хвиля.
«Ковальська» масштабна

Перша хвиля. «Ковальська» масштабна

У Києві 2 937 931 житель, кожен із яких хоч раз проходив повз споруди, зведені з «Бетон від Ковальської», або ж навіть працював чи жив у них. Кожен другий квадратний метр столиці збудовано з її бетону, але про це мало хто здогадується й ще менше знає.

«63 роки будуємо Київ» — заявляє слоган першої хвилі кампанії. Він на білбордах із краєвидами столиці розповідає про масштаб і лідерство. І про це ж джерелять SMM-публікації. У них — про важливі споруди, побудовані з «Бетон від Ковальської»: НСК «Олімпійський», сховище ядерних відходів у зоні ЧАЕС, аеропорт «Київ».

Перша хвиля. «Ковальська» масштабна

У Києві 2 937 931 житель, кожен із яких хоч раз проходив повз споруди, зведені з «Бетон від Ковальської», або ж навіть працював чи жив у них. Кожен другий квадратний метр столиці збудовано з її бетону, але про це мало хто здогадується й ще менше знає.

«63 роки будуємо Київ» — заявляє слоган першої хвилі кампанії. Він на білбордах із краєвидами столиці розповідає про масштаб і лідерство. І про це ж джерелять SMM-публікації. У них — про важливі споруди, побудовані з «Бетон від Ковальської»: НСК «Олімпійський», сховище ядерних відходів у зоні ЧАЕС, аеропорт «Київ».

Друга хвиля. «Ковальська» локальна

Скільки в Києві будівельників, точно не знаємо. Проте впевнені: що б вони не зводили, на майданчику завжди чути «Заливай!». Із цього заклику починається історія кожної будівлі, пам'ятника чи мосту.

Слоган «Заливай.» став лаконічним нагадуванням про бренд і продовженням кампанії. Він про зведення міста та про будні звичайних працівників «Ковальської», які зазвичай залишаються за кадром. Цю історію в одне «Заливай.» побачив на білбордах увесь Київ.


Друга хвиля. «Ковальська» локальна

Скільки в Києві будівельників, точно не знаємо. Проте впевнені: що б вони не зводили, на майданчику завжди чути «Заливай!». Із цього заклику починається історія кожної будівлі, пам'ятника чи мосту.

Слоган «Заливай.» став лаконічним нагадуванням про бренд і продовженням кампанії. Він про зведення міста та про будні звичайних працівників «Ковальської», які зазвичай залишаються за кадром. Цю історію в одне «Заливай.» побачив на білбордах увесь Київ.


Медійна підтримка

Щоб охопити якомога більше людей і закріпити позицію бренда на ринку, ми запустили кампанії у Facebook та Google Display Network на B2B- і B2C-аудиторії. Представників обох сегментів об'єднував інтерес до будівництва, ремонту, а ще — проживання в Київській області.

Медійна підтримка

Щоб охопити якомога більше людей і закріпити позицію бренда на ринку, ми запустили кампанії у Facebook та Google Display Network на B2B- і B2C-аудиторії. Представників обох сегментів об'єднував інтерес до будівництва, ремонту, а ще — проживання в Київській області.

Результати трьох місяців кампанії

охоплених унікальних користувачів

3 901

взаємодія користувачів із контентом

60%

охоплення перевищило очікування

645 114

на

Project Team

Команда Aimbulance

  • Creative Director
    Світлана Лобанова
  • Creative Copywriter
    Лія Саджая
  • Senior Web Designer
    Ксенія Михайлова
  • Junior Art Director
    Марія Бистрова
  • Account Manager
    Марина Руденко
  • Account Manager
    Яна Галицька
  • Senior Creative Copywriter
    Марія Дорохіна
  • Strategic Planner
    Олександра Черненко
  • Art Director
    Лєна Яковлєва
  • Media Manager
    Богдан Кордюк

Команда «Бетон від Ковальської»

  • Chief Marketing Officer
    Іван Ніжнік
  • Brand Manager
    Оксана Назарчук