Завдання

«Бетон від Ковальської» — лідер ринку бетону, і про це бренд час від часу нагадує іміджевими кампаніями. Креативні матеріали й медійний підхід для однієї з таких нам потрібно було розробити.

Ми поділили кампанію на два періоди, щоби спочатку охопити максимальну кількість аудиторії, а потім — нагадати про бренд.

Що зробили

1

2

Друга хвиля.
«Ковальська» локальна

3

Медійна
підтримка

Перша хвиля.
«Ковальська» масштабна

Перша хвиля. «Ковальська» масштабна

У Києві 2 937 931 житель, кожен із яких хоч раз проходив повз споруди, зведені з «Бетон від Ковальської», або ж навіть працював чи жив у них. Кожен другий квадратний метр столиці збудовано з її бетону, але про це мало хто здогадується й ще менше знає.

«63 роки будуємо Київ» — заявляє слоган першої хвилі кампанії. Він на білбордах із краєвидами столиці розповідає про масштаб і лідерство. І про це ж джерелять SMM-публікації. У них — про важливі споруди, побудовані з «Бетон від Ковальської»: НСК «Олімпійський», сховище ядерних відходів у зоні ЧАЕС, аеропорт «Київ».

Перша хвиля. «Ковальська» масштабна

У Києві 2 937 931 житель, кожен із яких хоч раз проходив повз споруди, зведені з «Бетон від Ковальської», або ж навіть працював чи жив у них. Кожен другий квадратний метр столиці збудовано з її бетону, але про це мало хто здогадується й ще менше знає.

«63 роки будуємо Київ» — заявляє слоган першої хвилі кампанії. Він на білбордах із краєвидами столиці розповідає про масштаб і лідерство. І про це ж джерелять SMM-публікації. У них — про важливі споруди, побудовані з «Бетон від Ковальської»: НСК «Олімпійський», сховище ядерних відходів у зоні ЧАЕС, аеропорт «Київ».

Друга хвиля. «Ковальська» локальна

Скільки в Києві будівельників, точно не знаємо. Проте впевнені: що б вони не зводили, на майданчику завжди чути «Заливай!». Із цього заклику починається історія кожної будівлі, пам'ятника чи мосту.

Слоган «Заливай.» став лаконічним нагадуванням про бренд і продовженням кампанії. Він про зведення міста та про будні звичайних працівників «Ковальської», які зазвичай залишаються за кадром. Цю історію в одне «Заливай.» побачив на білбордах увесь Київ.

Друга хвиля. «Ковальська» локальна

Скільки в Києві будівельників, точно не знаємо. Проте впевнені: що б вони не зводили, на майданчику завжди чути «Заливай!». Із цього заклику починається історія кожної будівлі, пам'ятника чи мосту.

Слоган «Заливай.» став лаконічним нагадуванням про бренд і продовженням кампанії. Він про зведення міста та про будні звичайних працівників «Ковальської», які зазвичай залишаються за кадром. Цю історію в одне «Заливай.» побачив на білбордах увесь Київ.

Медійна підтримка

Щоб охопити якомога більше людей і закріпити позицію бренда на ринку, ми запустили кампанії у Facebook та Google Display Network на B2B- і B2C-аудиторії. Представників обох сегментів об'єднував інтерес до будівництва, ремонту, а ще — проживання в Київській області.

Медійна підтримка

Щоб охопити якомога більше людей і закріпити позицію бренда на ринку, ми запустили кампанії у Facebook та Google Display Network на B2B- і B2C-аудиторії. Представників обох сегментів об'єднував інтерес до будівництва, ремонту, а ще — проживання в Київській області.

Результати трьох місяців кампанії

охоплених унікальних користувачів

3 901

взаємодія користувачів із контентом

60%

охоплення перевищило очікування

645 114

на

Project Team

Команда Aimbulance

Creative Director
Світлана Лобанова
Creative Copywriter
Лія Саджая
Senior Web Designer
Ксенія Михайлова
Junior Art Director
Марія Бистрова
Account Manager
Марина Руденко

Account Manager
Яна Галицька
Senior Creative Copywriter
Марія Дорохіна
Strategic Planner
Олександра Черненко
Art Director
Лєна Яковлєва
Media Manager
Богдан Кордюк

Команда «Бетон від Ковальської»

Chief Marketing Officer
Іван Ніжнік
Brand Manager
Оксана Назарчук